2024年11月，习近平总书记在湖北考察时强调，打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。“湖北旅游 武当突破”是省委、省政府赋予十堰的使命和任务。“十五五”的第一个春天，十堰正以“武当+”破题，努力从“一山独秀”迈向“全域出圈”。
记者 金若晗：在十堰，我们可以这样拍；在十堰，还可以这么玩；在十堰，还可以这样嗨！
武当山，是十堰文旅最强的IP。2025年，武当山景区接待游客人数超1400万人次，居全省首位；旅游总收入达140亿元。但数据背后，结构性短板依然明显：门票收入占比接近四分之一，高于全国大部分同类型同级别景区。游客下山后，体验能否延续？消费能否转化？十堰一直在探索破题路径。
去年1月份，武当山下，“武当一梦”沉浸式文旅体验园区正式开园。园区占地5.4万平方米，总投资8亿元，用现代科技元素、沉浸式体验方式，震撼展现太和与太极、武当与真武的文化魅力。
澳大利亚游客 Joanna：这个秀能够感受到武当山文化的丰富内涵，我很高兴能体验它。
武当山文旅集团董事长 张震：我们今年升级在去年的基础上让主秀进行升级，打磨升级了3.0版本，把传统文化变得可体验、可感知。武术、戏剧、VR演绎、餐饮、研学多元业态融合在一个园区，打造中国文旅演绎知名品牌IP。
面向“十五五”，武当山提出“建设世界知名文化旅游目的地”的总目标。这个春天，发展祈福观光、生态康养、研学旅行、数智文旅、文化创意、低空与体育运动产业等六大产业齐发力，持续擦亮“武当”IP。
武当山文旅集团董事长 张震：做内容，做唯一性，做出我们的特色，我们才能脱颖而出。武当文化是一座宝库，还有很多文化IP元素值得我们挖掘。
在十堰，文旅资源远不止武当一山。这里，是一部立体的“地球史书”——珍稀绿松石、恐龙蛋化石、“郧县人”遗址，静静诉说着亿万年地质变迁；这里，是南水北调中线源头、中国汽车工业摇篮，也是女娲文化、诗经文化、七夕文化的重要发祥地。
“十五五”期间，十堰将以“武当”为主IP，推动特色IP集群联动、组团出圈，构建全域文旅新格局。
郧西是七夕文化的主要发源地和传承地。以“天上七夕 人间郧西”为IP，当地聚力打造天河口景区、七夕天街等标杆项目，抢抓“一小时西安、两小时武汉”高铁新机遇，加速建设鄂陕边界浪漫文旅目的地。
北京游客 王女士：近距离接触到我们的七夕文化，尤其在我们牛郎织女的故乡，有幸参与到这次活动，非常荣幸。
十堰郧西县文化和旅游局局长 查方政：目前来说是差异化发展，利用七夕文化打造我们核心竞争力，把七夕文化融入产业链之中。
做强特色IP，十堰的“朋友圈”还在扩大。
这个“五一”，动漫IP“神武侠”活跃在湖北各大文旅场所中，成为亮眼新名片。作为全省文旅两大省级文旅主轴之一，“神武峡”在“十五五”第一个春天频繁联动：十堰携手神农架、宜昌、恩施签订共建协议，联合推介精品线路、统一宣传口号、探索“一卡通行”，推动资源共享、客源互送、品牌共建。四地将合力扛起鄂西文旅主轴大旗，做强世界级文旅IP，共建国际生态文化旅游目的地。
湖北省数字文旅研究院院长、湖北大学旅游学院院长 余意峰：“神武峡”每一个点或每一个地区，它都有自己独特的吸引力和世界影响力，但是它们各自的吸引游客市场可能不一样。我们打造“神武峡”这样统一的品牌以后，不是要弱化每一个点的力量，而是要进一步的强化它们的特色，保持它们的差异化，进一步落实到我们的产品、服务、机制上来，点状的IP变成一个真正的世界性的大IP。
记者 金若晗：武当道家文化，凝练着两个关键字：“合”与“和”。和而不同，和合共生。这既是千年道家智慧的当代传承，也是十堰文旅突破升级的生动实践。
深挖整合武当文化底蕴，以“合”凝心聚魂、厚植根基；联动宜昌、恩施、神农架等地，以“和”打破边界、协同共进。唯有内外兼修、区域协同，方能擦亮“武当”这个世界级文旅名片，带动十堰文旅IP唱响全国、闪耀世界，以一域的率先突破，引领助推湖北加快建设世界知名文化旅游目的地。
